Brera Cicli rinnova la sua strategia di branding e il sito web

Gruppo Mandelli ha deciso di investire con convinzione in Brera Cicli, brand di biciclette del gruppo lanciato nel 2018, con un’importante strategia di rebranding con l’obiettivo di fare di Brera un marchio riconosciuto e amato. In parallelo è stato rinnovato anche il sito web di Brera.

Brera Cicli vanta una gamma di oltre 60 modelli tra e-bike, urban, trekking, mtb, teen, kid e special, per ogni facia d’eta e per tutti i gusti dal buon rapporto qualità-prezzo. Grazie a un ampio ventaglio di materiali, colori e componenti sono in grado di rispecchiare le più diverse personalità e soddisfare le esigenze di tutti.

“Siamo orgogliosi e felici – spiega Marco Biollo, amministratore delegato di Gruppo Mandelli – di lanciare questo nuovo progetto di comunicazione con il quale vogliamo davvero far diventare Brera Cicli un punto di riferimento per i consumatori. A contraddistinguerci nel settore, noi di Brera abbiamo la gioia, sì la gioia, perché crediamo che sia proprio bello andare in bicicletta e siamo fermamente convinti che ci faccia proprio bene: pedalare ci dà un senso di libertà e spensieratezza unici, che nessun altro mezzo di trasporto è in grado di risvegliare. Ed è per questo che facciamo biciclette per tutti e per tutte le tasche”.

Rebranding

Ecco perché La bici è bella. Questo è il nuovo payoff, semplice e diretto, scelto per definire con forza la nuova identità di Brera e per far saltare in sella più persone possibili. A lavorare a tutto il progetto di rebranding del marchio è stato il nuovo team creativo interno all’azienda brianzola, lo stesso a cui, a partire da quest’anno, è stata affidata in maniera trasversale la comunicazione di tutti i marchi del Gruppo: Brera Cicli, Tucano Urbano (acquisito con T.ur nel 2021) ed Eleveit di recente acquisizione.

Nuovo sito web

Specchio della nuova identità del brand è ora il nuovo sito web, realizzato dal team creativo di Mandelli in collaborazione con l’agenzia Glint su piattaforma Shopify. Con l’obiettivo di guidare gli utenti nella scelta del modello più adatto ai propri bisogni e gusti, a ogni bicicletta è dedicata una scheda prodotto, completa di tutti i dettagli tecnici e al tempo stesso coinvolgente per i contenuti emozionali e per la ricchezza di immagini e video, dal tono gioioso e giocoso, prodotti dall’agenzia Moma Studios.

Alla solarità della nuova campagna di comunicazione hanno contribuito anche i modelli assolutamente non professionisti che si sono prestati a posare davanti all’obiettivo per un giorno. Chi entra nel mondo Brera deve provare un immediato senso di empatia e riconoscimento. E deve poter davvero sentire che La bici è bella. Navigabile per categoria e presto anche tramite bike selector, breracicli.it ospita anche un blog dove, a ruota libera, si dà spazio a storie, curiosità e soprattutto a consigli da parte di esperti del settore.