Lancia si avvicina a Fiat: Arnaud Belloni assume la guida di tre marchi
Arnaud Belloni assume la guida di Fiat, Abarth e Lancia, rafforzando il legame con il gruppo Stellantis.
Da lunedì 1° settembre, Arnaud Belloni assume la guida di Fiat, Abarth e Lancia, con il ruolo di CEO dei tre marchi e Chief Marketing Officer per l’Europa. L’annuncio arriva nell’ambito della riorganizzazione del gruppo Stellantis nell’Enlarged Europe, in linea con il piano strategico Fastlane 2030. Belloni, che torna in Stellantis dopo 16 anni all’interno del gruppo, assume una posizione di rilievo, coordinando prodotti e comunicazione dei tre marchi, pur mantenendo una distinzione precisa tra di essi. La sua nomina segna un passo importante per il rilancio di Lancia, che si avvicina sempre più a Fiat, condividendo la guida e le strategie.
Un percorso di esperienza e trasferimento tra gruppi
Arnaud Belloni ha trascorso 16 anni all’interno del gruppo Stellantis, occupandosi della strategia di marketing dei marchi italiani e francesi. Dopo un periodo in Renault, dove ha ricoperto il ruolo di Global Chief Marketing Officer e, dal maggio 2023, di Chief Branding Officer per tutti i marchi del gruppo, Belloni torna in Stellantis con un incarico di grande responsabilità. La sua esperienza più recente include la direzione del marketing globale di Citroën e la gestione dell’immagine di tutti i brand del gruppo. Con il nuovo incarico, Belloni assume la responsabilità di FIAT, Abarth e Lancia, oltre a quella di Chief Marketing Officer per l’Europa.
La continuità del passaggio limita il rischio di interrompere programmi già avviati, ma concentra su un solo manager la responsabilità di tre marchi con pubblici molto diversi. Il nuovo assetto funzionerà soltanto se la condivisione delle risorse renderà più rapido il rilancio senza appiattire prodotti e comunicazione su quelli di Fiat.
La transizione con Olivier François e il ruolo di Strategic Advisor
Olivier François, che ha guidato i marchi FIAT, Abarth e Lancia per anni, accompagnerà Belloni fino a metà ottobre, prima di proseguire con il suo ruolo di Strategic Advisor di Stellantis. François, che ha maturato oltre 30 anni di esperienza nel gruppo, ha ricoperto numerosi incarichi nell’ambito delle operazioni commerciali, delle vendite, del marketing e dello sviluppo dei brand. Dopo la fase di transizione, François continuerà a collaborare con Stellantis come consulente strategico, occupandosi anche di temi legati alla strategia di brand e di prodotto.
La sua esperienza include il ruolo di CEO di Chrysler, FIAT, Abarth, DS Automobiles e Lancia, oltre ad aver ricoperto il ruolo di Global Chief Marketing Officer. La continuità del passaggio limita il rischio di interrompere programmi già avviati. La nuova organizzazione prevede un coordinamento più diretto tra i marchi all’interno della struttura europea. Gaetano Thorel, già responsabile europeo di Fiat e Abarth, assume lo stesso incarico per Lancia e risponde funzionalmente a Belloni. Roberta Zerbi, invece, lascia la gestione diretta del marchio per occuparsi dell’esperienza cliente e dello sviluppo della rete, due aree importanti per sostenere il ritorno di Lancia fuori dall’Italia.
La riorganizzazione delle attività commerciali di Stellantis nell’Enlarged Europe ha visto l’assunzione di nuove responsabilità. Xavier Chardon assume il ruolo di CEO di DS Automobiles, mantenendo contemporaneamente la responsabilità di Citroën. Xavier Peugeot è stato nominato Responsabile del marchio Jeep in Europa, con l’obiettivo di rispondere alle esigenze specifiche dei clienti della regione. La nuova organizzazione prevede un coordinamento più diretto tra i marchi all’interno della struttura europea. Emanuele Cappellano, COO Enlarged Europe, ha dichiarato che le nomine rappresentano un ulteriore fondamentale passo nell’accelerazione dell’attuazione del piano strategico Fastlane 2030. L’obiettivo è creare una visione marketing europea incentrata su creatività e innovazione, rafforzando il percorso di crescita di Jeep® attraverso una leadership dedicata e definendo con maggiore chiarezza il posizionamento di Lancia e DS Automobiles come marchi specialistici, preservandone le identità distintive e, al contempo, rafforzandone l’integrazione rispettivamente con FIAT e Citroën.